Успех Барби дает студиям неправильную идею

Барби — культурный феномен. Но студии не понимают рецепта, который сделал это таким.

Спустя месяц после выхода стало ясно, чтоБарби превратился в настоящий культурный феномен. Хотя все ожидали, что это станет хитом, трудно поверить, что кто-то ожидал этой степени; на прошлой неделе он обогнал «Темного рыцаря» 2008 года под названием Warner Bros. Самый кассовый фильм за всю историю внутри страны (без учета инфляции).

В год, когда блокбастеры встречались с разной степенью успеха, киноиндустрия абсолютно нуждалась в таком хите. Но уже сейчас очевидно, что студии извлекают из Барби неправильные уроки; После недавних новостей о том, что фильму Hot Wheels дали зеленый свет, руководители, похоже, считают, что фильмы об игрушках станут следующей большой тенденцией. Но при этом игнорируются все важные факторы, которые помогли сформировать культурное влияние Барби, и если студии не помнят, как им не повезло в прошлом при адаптации игрушек для большого экрана, они рискуют повторить ошибки прошлого.

В течение многих лет создание фильмов об игрушках и фигурках почти всегда приводило к катастрофе. Такие работы, как «Подземелья и драконы» 2000 года, «Морской бой» 2012 года и «Повелители Вселенной» 1987 года, были критическими и финансовыми бомбами. Хотя франшиза Майкла Бэя «Трансформеры» в течение многих лет была финансово прибыльной, ее почти всегда критиковали. Даже один незначительный ранний успех, Clue 1985 года, до сих пор имеет лишь культ.

Все изменилось в 2014 году с выходом The LEGO Movie. Почти никто ничего от него не ждал, но, несмотря ни на что, это был один из самых рецензируемых фильмов 2014 года, собрав почти полмиллиарда мировых сборов. Сразу же Warner Bros. дала зеленый свет продолжению и нескольким дополнительным доходам, и в то время это казалось логичным следующим шагом. Вселенная LEGO была наполнена, казалось бы, безграничными возможностями, и люди были рады увидеть дальнейшее исследование вселенной.

Связанный: Барби: 10 фильмов, которые стоит посмотреть, если вам понравился фильм Греты Гервиг

Первоначально эти инвестиции окупились; Первый спин-офф, «Лего-фильм о Бэтмене» 2017 года, стал еще одним большим критическим и финансовым успехом. Но дела быстро пошли наперекосяк. Фильм LEGO Ninjago, выпущенный всего семь месяцев спустя, получил неоднозначные отзывы, так как не добавил ничего нового в теперь уже знакомую формулу, а кассовые сборы также были намного меньшими. И хотя фильм «Лего Фильм 2: Вторая часть», вышедший в 2019 году, был лучше принят критиками, это стало еще одним значительным кассовым разочарованием.

Warner Bros. незаметно отменила другие запланированные спин-оффы и продала права на франшизу компании Universal. Очевидно, что перенасыщение бренда LEGO за короткий период времени привело к падению франшизы. Но Warner Bros. забыла ту революционную искру, которая сделала оригинальную часть такой классической и превзошла название бренда. Хотя все побочные эффекты были в разной степени интересными, очевидно, что растущий закон новых сюрпризов превратил франшизу LEGO из чего-то захватывающего и оригинального в еще одну узнаваемую интеллектуальную собственность.

Теоретически рецепт феноменального успеха Барби выглядит очевидным. Когда в 2010-х годах впервые была задумана идея полнометражного фильма о Барби, почти все закатили глаза. Только в 2021 году, когда любимый инди-режиссер Грета Гервиг подписала контракт с режиссером, интерес к проекту начал расти. Это любопытство только росло с каждым новым объявлением о кастинге; от Марго Робби до Райана Гослинга, от Америки Ферреры до Кейт Маккиннон, было ясно, что Гервиг наполняла свой фильм величайшими талантами в отрасли, которые она могла найти.

И после его выхода в прошлом месяце, как и недавние женские блокбастеры «Чудо-женщина» и «Капитан Марвел», Барби почти удвоила свои прогнозы по кассовым сборам, а также получила восторженные отзывы. И что еще более важно, это безошибочно была работа автора; это был третий фильм Греты Гервиг из трех, в котором деликатно исследовалась молодая женщина, обретающая свою индивидуальность в мире, который решил наклеить на нее ярлык. А благодаря безупречной постановке и дизайну костюмов стало понятно, что это не корпоративный продукт, а воплощенная в жизнь задумка талантливого режиссера.